■第15回「全国国民閲読調査」レポート

「全国国民閲読調査」レポートは、中国の国家レベルの研究機関「中国新聞出版研究院」が1999年から毎年のように実施しており、今回で第15回を数えた。

調査は2017年７月にスタート。同年９月から12月まで、全国29の省・自治区・直轄市におよぶサンプル都市50カ所で、戸別訪問アンケート調査の方法で行われた。
有効回答数は１万8666件（うち成人１万4245件）。また都市部と農村部の比率はおよそ３対１だった。

なお、ここでいう読書（閲覧）率とは「年に１冊（部）以上、図書または新聞・雑誌（デジタル含む）を読む人の割合」で、「成人」は18歳以上の人が対象とされた。
主な調査結果は、以下の通り。

【2017年 中国人の読書調査結果】
（以下、断り書きのない場合は成人を対象。一部複数回答を含む）

図表１

◆総合読書率（図表１）
※ 書籍、新聞、雑誌、電子書籍など各種メディア（紙とデジタル）で読書する人の割合

○2017年

80.3％

（2016年 79.9％　＋0.4ポイント　＝前年比、以下同じ）

◆読書する人の割合：読書率（図表１）

○書籍の読書率	59.1％	（58.8％　＋0.3ポイント）
○新聞の閲覧率	37.6％	（39.7％　－2.1ポイント）
○雑誌の閲覧率	25.3％	（26.3％　－1.0ポイント）
○デジタル閲覧接触率	73.0％	（68.2％　＋4.8ポイント）

※ パソコンや携帯電話、タブレットなど電子メディアで読書する人の割合

レポートは、インターネットやデジタル機器の普及により「総合読書率」と「デジタル閲覧接触率」は持続的に伸びているが、その半面、紙書籍の読書率が鈍化したほか、新聞・雑誌の閲覧率が下降したと指摘している。
「紙」か「デジタル」かで見れば、中国人の“紙メディア離れ”がしだいに進んでいると見ることができそうだ。

図表２

◆デジタル閲覧接触率・手段別（何を使って読むか）（図表２）

○パソコン・ネット	59.7％	（55.3％　＋4.4ポイント）
○携帯電話・スマホ	71.0％	（66.1％　＋4.9ポイント）
○電子書籍リーダー	14.3％	（ 7.8％　＋6.5ポイント）
○タブレット	12.8％	（10.6％　＋2.2ポイント）
○微信（WeChat）	63.4％	（62.4％　＋1.0ポイント）

接触率の高い順に（１）携帯電話・スマホ （２）微信（WeChat） （３）パソコン・ネット （４）電子書籍リーダー （５）タブレット――という結果だった。なお、ここでは「携帯電話・スマホ」と「微信」を分けて調査しているが、いずれにせよ、スマホによる閲覧率が圧倒的に高いということだろう。

図表３

◆各メディアへの接触時間（１日１人あたり）（図表３）
＜デジタル＞

○携帯・スマホ閲覧	80.43分	（74.40分　＋6.03分）
○パソコン・ネット	60.70分	（57.22分　＋3.48分）
○微信（WeChat）閲覧	27.02分	（26.00分　＋1.02分）
○電子書籍リーダー	8.12分	（ 5.51分　＋2.61分）
○タブレット接触	12.61分	（13.88分　－1.27分）

　
＜紙メディア＞

○書籍の読書時間	20.38分	（20.20分　＋0.18分）
○新聞の閲覧時間	12.00分	（13.15分　－1.15分）
○雑誌の閲覧時間	6.88分	（ 6.61分　＋0.27分）

紙書籍の読書時間は、前年比0.18分の伸びと微増だった。なおレポートによれば、紙メディアを利用する人のうち「全体の１割超（12.1％）が１日１時間以上、読書する」という結果だった。昔ながらのページを繰る“本好き”は、全体の約１割ということがわかる。

図表４

◆どれだけの部数を読むか（図表４）

○書籍の読書量	年間１人あたり 4.66冊	（4.65冊　＋0.01冊）
○電子書籍	年間１人あたり 3.12冊	（3.21冊　－0.09冊）
○新聞の閲覧量	年間１人あたり33.62部	（44.66部　－11.04部）
○雑誌の閲覧量	年間１人あたり 3.81部	（3.44部　＋0.37部）

紙書籍の読書量は、年間１人あたり4.66冊で、前年比ほぼ横ばい。
なお、年間１人あたり10冊以上の紙書籍を読む成人の割合は10.2％、年間１人あたり10冊以上のデジタル書籍を読む成人の割合は5.4％だった。

ちなみに日本人の読書量は、文化庁が2014年に実施した「国語に関する世論調査」によれば、マンガや雑誌を除く１カ月の読書量は「１、２冊」との回答が34.5％で第２位だったのに対し、「読まない」との回答が最も多く、47.5％に上ったという。

図表５

◆都市と農村の比較（図表５）
＜総合読書率＞
※ 書籍、新聞、雑誌、電子書籍など各種メディア（紙とデジタル）で読書する人の割合

○都市部の住民	87.2％
○農村部の住民	72.2％

＜書籍の読書率＞
※ 読書する人の割合

○都市部の住民	67.5％	（66.1％　＋1.4ポイント）
○農村部の住民	49.3％	（49.7％　－0.4ポイント）

＜書籍の読書量＞

○都市部の住民	年間１人あたり 5.83冊	（5.60冊　＋0.23冊）
○農村部の住民	年間１人あたり 3.35冊	（3.61冊　－0.26冊）

……以下略

◆朗読サービス利用率

○成人（18歳以上）	22.8％	（17.0％　＋5.8ポイント）
○未成年（0～17歳）	22.7％

図表６

◆朗読サービス利用メディア（成人）（図表６）

○音声読書（朗読）アプリ	10.4％	（6.5％　＋3.9ポイント）
○ラジオ	7.4％	（8.4％　－1.0ポイント）
○微信「Voice Push」機能	5.3％	（3.6％　＋1.7ポイント）

2017年は「聴書」（音声読書）アプリや「有声小説」サイトなどが人気を呼び、こうした朗読サービスを利用する人が急増したという。

◆ネット利用率と手段　

○ネット利用率	79.1％	（73.8％　＋5.3ポイント）
パソコンで	40.3％
携帯・スマホで	77.9％	（72.6％　＋5.3ポイント）

図表７

◆ネット利用の目的（図表７）
＜情報取得＞

○ニュース閲覧	69.7％
○情報検索	39.3％

＜娯楽＞

○チャット・交流	72.0％
○動画視聴	51.5%
○映画や歌の視聴	42.9％
○ネットショッピング	36.6％
○ネットゲーム	33.6％
○インスタントメッセンジャー	32.7％
○電子書籍や新聞・雑誌の閲覧	21.7％

ネットを娯楽用に使う場合、チャットやメッセンジャーなどの利用に人気が高く、電子書籍の閲覧に利用する人の割合は、比較的低い（21.7％）ことがわかった。

◆デジタル閲覧を好む世代

○18～29歳	34.6％	＊「90後」（1990年代生まれ）中心
○30～39歳	26.1％	＊「80後」（1980年代生まれ）中心
○40～49歳	24.2％	＊「70後」（1970年代生まれ）中心）
○50～59歳	10.6％	＊「60後」（1960年代生まれ）中心

デジタル閲覧を好むのは、成人の場合、主に18歳から50歳未満の若い世代。その青年・中年世代が全体の84.9％を占めていることがわかる。

◆読書スタイルの傾向――本を何で読むか

○紙書籍で読む	45.1％
○パソコン・ネット	12.2％
○携帯・スマホで	35.1％
○電子書籍リーダー	6.2％
○ダウンロード後、プリントアウトして	1.4％

読書スタイルの傾向では、「紙書籍」が依然４割を超えている（45.1％）。
しかし上記のうち、デジタル系列は「パソコン・ネット」「携帯・スマホ」「電子書籍リーダー」の計53.5％で、すでに「紙書籍」を超えている。
今後、デジタル世代の人口比率が高くなるにつれ、「紙書籍で読む」人の比率もしだいに低下していくと見られる。

図表８

◆自己評価――読書量は多いと思うか（図表８）

○読書量は多い	1.7％
○わりに多い	8.8％
○ふつう	37.7％
○わりに少ない・少ない	39.5％

◆読書活動について

○地元当局が率先して「読書祭」などの読書活動をしてほしい

64.2％

読書量の自己評価では「わりに少ない・少ない」と感じている人が約４割を占めた。また、地元の関係当局に、より読書習慣を身につけたり、読書量を増やしたりするための「読書活動をしてほしい」と答えた人が６割超に上ったという。

学習能力を高めたり、仕事のスキルを向上させたり、さらには人生を豊かにするなど、様々なメリットが期待できる読書……。紙であれ、デジタルであれ、本や活字を読む習慣を重視している人が、中国でも多いことは確かなようだ。

※ 写真： 北京市中心部にある大型書店「北京図書大廈」には、以前はなかった、オープンな読書コーナーが設けられていた（2017年12月）
※ 図表１～８：「新浪読書」サイトより

※ 関連記事
○「北京便り」2013年５月号　「中国人の読書率54.9％、読書量4.39冊と微増　全国調査で」　
○「東京便り」第18回（2015年６月号）　「第12次全国国民閲読調査、電子メディアが勢力伸ばす」
○「東京便り」第28回（2016年５月号）　「中国人の読書調査でデジタル閲覧躍進」　
○「東京便り」第39回（2017年４月号）　「【中国人の読書調査2017】自己啓発本に若者の関心高まる」