■iPad利用の電子マガジンTOP10

このほど発表された「期刊網絡伝播排行榜」（雑誌ネット普及ランキング）は、中国のメディア研究機関である中国新聞出版研究院と、電子書籍プラットフォーム大手の龍源数字伝媒集団・龍源期刊網の共催によるもの（中国新聞出版網/報、2012年１月17日付）。

中国の３大通信キャリア（中国移動＝チャイナモバイル、中国聯通＝チャイナユニコム、中国電信＝チャイナテレコム）とアップルストアによる最新データなどをもとに、iPadと携帯で人気の電子マガジンをランキングした。
それによると、「iPad閲覧TOP10」は以下の通りだった（内容は筆者まとめ）。

iPad閲覧TOP10　（2011年２月21日～10月９日）

	雑　誌	ダウンロード数	内　容
１	『大衆撮影』	65,366	1958年創刊｡中国撮影家協会主宰､大衆撮影雑誌社刊。プロ・アマ向けの写真専門月刊誌で、写真専門誌では月間数十万部と中国で最多発行部数。
２	『電影世界』	30,015	1958年創刊。長影集団主宰、電影世界雑誌社刊。中国と欧米の最新作品を中心に、映画情報を満載した月刊誌。
３	『瘋狂英語』	20,409	江西出版集団主管、江西教育出版社主宰の月刊英語学習誌。前身の『英語輔導』は1980年に創刊され、広東認真企業との協力を経て2006年に『瘋狂英語』に改名。CD＋MP3を用いた学習法などで、発行部数は月40万部と英語誌の中でもトップ級。
４	『西藏人文地理』	17,833	2004年創刊。チベットの歴史、文化、民俗、風情などを約100枚に上る美しいカラー写真とともに伝える隔月刊。ラサと北京に編集部を持つ。
５	『汽車雑誌』	12,320	1980年創刊。中国の自動車情報月刊誌のパイオニア。最大発行部数は56万部超。
６	『三聯生活週刊』	11,280	中国の『TIME』といわれるニュース週刊誌。内容は時事、社会、経済、文化、人物、評論と幅広い。生活・読書・新知三聯書店の主宰・編集発行。
７	『看天下』	11,034	総合ニュース旬刊誌。世界の中国語ニュース誌のうち最多発行部数（約60万部／回）を記録したことも（米BPA認証）。時事・経済から社会、科学、文化、ファッション、エンタメと内容も豊富。
８	『中欧商業評論』	10,515	国際的ビジネスリーダー向けの企業管理月刊誌。
９	『中外管理』	10,482	1991年創刊。中国の企業管理専門月刊誌。
10	『IT時代週刊』	10,179	2001年創刊。IT産業に関する総合情報週刊誌。

iPadが中国大陸に上陸したのは2010年９月。11年５月には大陸で、新型の第２代「iPad2」が販売された。それに合わせて中国の電子書籍プラットフォームも11年初めから続々とiPad向け配信事業をスタートしている。

iPadの中国での普及率は、コピー機も出回るため定かではないが、香港では６人に１台（17％）と世界一の普及率を誇るというデータもある（世界の平均普及率は３％、『華西都市報』2011年７月30日付）。
中国の若者のアップル社製品好きは、例えば同社の新型スマートフォン「iPhone4S」の発売日となった今年１月13日、北京市三里屯のアップルストア前に大勢のファンや“黄牛党”（転売目的のダフ屋）が徹夜で並び、小競り合いまで起きて「安全上の理由で」アップル社が急きょ販売を中止したニュースからも窺える。時代のトレンドが数千元と、高価であるが踏ん張れば手の届く範囲で求められ、しかも若い世代のステータスシンボルになるからだろう。
先日は、上海市の小学校の授業で、教科書やノートに代わるiPadをテスト導入したという報道もあり、iPadが今後、中国で急速に普及することも予想される。

今回の雑誌ネット普及ランキングの主催者でもある「龍源期刊網」は1998年に開設された電子マガジン・プラットフォームで、登録利用者はすでに500万人を突破。同プラットフォームは、国内発行を中心とした雑誌およそ3000種の十数年分のデータを扱い、11年にはiPad向け配信事業に参入した。
※ 龍源期刊網　http://www.qikan.com.cn/

こうした背景のもと、公表された11年の「iPad閲覧TOP10」を見ると、１位の『大衆撮影』、２位の『電影世界』をはじめ、４位のチベット写真雑誌『西藏人文地理』、５位の自動車情報誌『汽車雑誌』と、ビジュアル系が４誌もトップテン入りしたことがわかる。
なかでも『大衆撮影』はダウンロード数が６万5000回超で、ダントツ１位に輝いた。

中国メディアはこれに対し、「いずれも視覚効果の高い写真雑誌。ビジュアル系はiPadの雑誌読者を引きつける重要なセールスポイントで、それは時として本文よりも（読者獲得に）効果的だ」（中国新聞出版網/報）と分析している。
iPadの鮮明な画像と、ほぼＡ５サイズと大きめの画面は、ビジュアル系雑誌の閲覧により向いているということだろう。
　

■携帯利用の電子マガジンTOP10

次に、電子マガジンの「携帯電話 閲覧TOP10」は以下の通り。

携帯電話閲覧TOP10　（2011年）

	雑　誌	アクセス数	内　容
１	『民間故事選刊』	2,490,057	1984年創刊の月刊誌。国内外の読み物（事件やサスペンス、ユーモア小説など）の精選集。河北省文学芸術界連合会主宰。
２	『知音』	1,975,150	1985年創刊。月刊、旬刊、半月刊、週刊と各種ある。中国の事件やスキャンダル、恋愛、人情ものなどの実話をまとめる。2003年には月間発行部数が計450万部を突破した。
３	『微型小説選刊』	1,561,986	1984年創刊の中国初の短編小説精選集。半月刊。2002年の月間発行部数は70万部。近年はユーモア、ファンタジー、学園ものなど想像性豊かな新作品を募集する活動も。大学入試の満点作文の分析が掲載されるため、中高生読者も多い。
４	『読者』	1,324,346	1981年創刊の総合ダイジェスト半月刊。2006年４月には月間発行部数が計1003万部を記録。2010年までの10年間、中国の雑誌月間発行部数のトップを維持した。内容は人物、社会、人生、生活、芸術などの読み物で多岐にわたる。
５	『家庭百事通』	1,279,446	1999年創刊の生活総合月刊誌。
６	『男生女生（金版）』	1,113,339	2001年創刊の青少年向け推理、サスペンス、ホラー小説月刊誌。新青年期刊出版総社主宰・刊。
７	『恋愛婚姻家庭』	649,969	1987年創刊。安徽省婦女連合会主宰。月の前半、後半、月末の各版がある月刊誌。恋愛、結婚、家庭、文化、生活などがテーマの読み物が満載。
８	『中外故事』	589,638	1984年創刊の半月刊。古今東西の通俗的読み物集。
９	『做人与処世』	474,089	1996年創刊の半月刊。青少年向けに人生の意義や成功、美徳について教える道徳雑誌。
10	『故事林』	351,669	福建省民間文芸家協会主宰の半月刊。「都市農村新伝説」「出稼ぎ労働者の行進曲」「学生故事天地」「社会写実故事」などの読み物からなる。

中国でチャイナモバイルを通じた電子書籍の利用者は、2011年10月末時点で月間1000万人を突破。チャイナテレコムの電子書籍プラットプラットフォーム「天翼閲読」の登録利用者は、現時点で3000万人超といわれる。
※ 中国電信天翼閲読　http://read.189.cn/

そうしたなか、11年の携帯利用の電子マガジン閲覧TOP10を見ると、約250万アクセスを数えて首位の『民間故事選刊』から10位の『故事林』まで、いずれも小説や実話などの読み物が中心の雑誌であることがわかる。
しかも『知音』『読者』『恋愛婚姻家庭』の３誌は、恋愛や家庭問題を扱った通俗雑誌だ。

結果について前述の中国新聞出版網/報は、「人気の携帯マガジンの特徴は“故事”（物語）と“情感”（人情、恋愛）ものだった。こうした通俗的コンテンツが好まれるのは、携帯が持ち運びに便利で、なおかつプライバシー性が高いからだ」と指摘。
さらにモバイル利用の雑誌人気ランキングについては、「iPad利用者は、比較的高収入でハイクオリティーライフを享受し、iPadでもビジュアル系の閲覧を好む。一方の携帯利用者はより大衆的な一群で、通俗的な読み物を好むことがわかった。こうした特徴をとらえて新興メディア、モバイルの電子書籍マーケットを発展させなければならない」などと述べている。

ちなみに、公式の中国雑誌ランキングは明らかではないが、ネットユーザーが投票する民間の人気ランキングを見ると、前掲の『読者』『三聯生活週刊』『知音』がトップテン入りしていることがわかる。
※ 天天排行網 「中国読者最喜愛的暢銷雑誌排行榜」
http://www.ttpaihang.com/vote/rank.php?voteid=51　

iPadや携帯の普及につれて、電子マガジンのランキングがどう変化するか。中国出版各社のモバイル向けコンテンツの質も問われる時代になるだろう。