■60万部印刷の『超好看』創刊号

オレンジ色の地に、青いタイトルのポップな表紙がよく目立つ。
８月１日に創刊された文芸月刊誌『超好看』９月号だ（Super Nice、青海人民出版社、北京磨鉄図書有限公司）。
冒険ミステリー小説『盗墓筆記』（墓盗掘ノート）シリーズのヒットで一躍有名になった作家・南派三叔が編集長を務める。
創刊号の目玉は、何といっても南派三叔の代表作である『盗墓筆記』の最終シリーズの連載がスタートしたことだろう。戦国古墓の秘密をめぐる長編アドベンチャーの結末が楽しめるとあって、売れ行きも上々。
雑誌コードを持つ月刊誌として、都市部の大通りにある新聞・雑誌スタンドに置かれたことも奏功し、初版50万部は発売から数日で売り切れ、急きょ10万部が増刷されたという。

大勢のファンの支えも大きい。例えば、中国版ツイッターの１つ「新浪微博（ウェイボー）」にある南派三叔のアカウントには2011年８月下旬現在、100万人超のファン（フォロワー）がついている。
『超好看』の創刊に合わせて作られた公式アカウントにも、すでに１万人余りのファンが登録されており、「一気に読んだ。タイトルの通り、超おもしろい！」「時間を忘れるほどで、今日は会社に遅刻しそうになったよ」といった興味深い読後感が次々と書き込まれている。
一部サクラがいる可能性は否定できないが、それを除いてもネットのインタラクティブ（双方向）な特徴を生かし、ファンたちによる“口コミ販促”が進められていることがうかがえる。

※　新浪微博 ＠南派三叔：　http://weibo.com/npss
※　新浪微博 ＠超好看雑誌：　http://weibo.com/chaohaokan
　

■作家編集長は出版界のブームに

『超好看』だけではない。ここ数年、人気作家を編集長とした文芸誌の創刊は相次いでおり、出版界のブームのような状態だ。
さきがけとなったのは、郭敬明が編集長とプロデューサーを兼ねる『最小説』。2006年10月に創刊され、一時は月２回刊となったが、現在は月刊誌として毎月50～70万部の圧倒的な売り上げをほこる。

今年３月にお目見えした安妮宝貝の『大方』は、100万部というケタ外れの初版部数が話題になった。創刊号のウリは、中国でも大人気の作家・村上春樹のロングインタビューだった。
韓寒が編集長の『独唱団』（PARTY）は、2010年７月創刊。
30万部が出版された創刊号は、村上春樹の翻訳で知られる林少華のエッセイや著名な現代アーティスト・艾未未のＣＴスキャン写真「我脳」など、知的好奇心がそそられる内容で人気を博した。第２号を待ち望む声が高まったが、現時点では出ていない。

ほかに、若手女性作家・張悦然の『鯉』や、笛安の『文芸風賞』などもある（ご参照：下記説明）。
中国の出版市場では今、各種文芸誌が50タイトルほど出ているといわれるが、こうして並べてみただけでも、スター作家が編集長の雑誌は多い。うがった見方をすれば、郭敬明の成功にあやかろうとした、または流行に遅れまいとした、安易な出版プランなのかもしれない。
 

■定期刊行物の継続の難しさ

こうした文芸誌ブームの右にならえの風潮に、疑問を呈する声もある。
中国の一般書籍の初版部数は、通常で数千部から。「１、２万部でも勇気がいることだ」（出版関係者）とよくいわれるが、人気作家が出す雑誌なら初版が数十万部でも稀ではない。
しかし、上海の出版プロデュース会社・万榕書業の路金波総経理は、否定的だ。
「Ｊ・Ｋ・ローリング、村上春樹といった国外の著名作家は多数いるが、彼らが出した雑誌など見たこともない。多くのファンを抱える中国のベストセラー作家に、ブランド効果があることもわかる。だが（それを利用した雑誌出版は）、業界の作家に対する“過度の消費”だ。誰でもビジネスをやる権利はあるが、作家は創作に専念すべきではないか……」と手厳しい（『法制晩報』８月９日付）。

『最小説』を出版する長江文芸出版社の安波舜・図書センター総編集長は、さらにシビアな現実を語る。
「スター作家が名義の雑誌は、往々にして初版は売れるが、それを維持できるものは少ない。創刊号100万部の『大方』でさえ安定維持の問題があり、先行きは楽観視できないそうだ」（同）
一般書籍に比べ２～３割は安いムック系文芸誌の利益は、販売部数にさらに影響されやすい。韓寒の『独唱団』は創刊から１年余りが過ぎたが、第２号が出ていない。定期刊行物を続けることの難しさだろう。

一方、創刊されたばかりの『超好看』をプロデュースする北京磨鉄図書有限公司は鼻息が荒い。
『超好看』は、南派三叔ら数人のプロ作家の連載以外は、いずれも一般公募の作品を掲載しているが、採用作には1000字1000元（１元は約12円、約１万2000円）という中国の相場の数倍にあたる高い原稿料を確約。
短編、中篇を募集しており、短編が7000字からなので、採用されればそれだけで北京市民の平均月収（約3000元）の２倍を上回る高額な報酬となる。

「高い原稿料により、良質な原稿を集めることができる。しかも多数のファンを抱えるアマチュア作家もすでにいる。その上で、『以老帯新』（ベテランが新人を導く）という良性循環モデルでやっていけば、見込みはある」（同）。北京磨鉄図書有限公司の沈浩波総裁は、強気の見通しを語る。

雑誌の創刊はたやすいとしても、その明確なコンセプトや継続のプランニングはできているのか？　安易な創刊、休刊で打撃を受けるのは作家であり、愛読者である。
“作家編集長”の勢いは今後どうなる？　やはり一時のブームで終わるのか？　見極めるにはまだ早いが、数年後にはいずれかの結果が出ることだろう。
 　 

【作家が編集長の主な雑誌】（創刊順）

①『最小説』（ZUI NOVEL）、郭敬明・プロデューサー兼編集長、長江文芸出版社
公式サイト： http://www.zuibook.com/
――中国の新世代「80後」（バーリンホウ、1980年代生まれ）の人気作家、郭敬明がプロデューサー兼編集長のライトノベル月刊誌。
美しいカラー写真やイラストも多く、スタイリッシュなつくり。2006年10月に創刊された中国のムック型文芸誌の草分け的な存在だ。主にティーンエイジャーのファンをつかみ、毎月50～70万部という驚異的な売り上げをほこる。
創刊号から看板連載として注目された郭敬明の長編小説『悲傷逆流成河』は、翌07年に単行本化されて、長らくベストセラーに名を連ねた（日本では今年６月、講談社から『悲しみは逆流して河になる』として翻訳出版された）。
郭敬明は07年から２年連続で中国作家長者番付トップになったが、それもこの『最小説』の成功が大きいと見られている。
最新号の「2011年８月号」では、郭敬明の最新ファンタジー・アドベンチャー『爵跡・風津道』（別冊）をはじめ、人気女性作家・落落による「剩女」（未婚女性）の甘辛ラブストーリー『剩者為王』第２部の連載、先ごろ訪日した落落のフォトエッセイ（別冊）などが目を引く。

※　郭敬明、安妮宝貝、張悦然、落落、笛安、南派三叔らは、インターネット上での作品公開で人気を得たことから「網絡小説作家」（ネット小説作家）ともいわれる。

②『鯉』、張悦然・主編、上海文芸出版社
――2008年６月創刊の不定期刊行の文芸誌。「80後」の女性作家、張悦然が編集長。
2010年３月号まで江蘇文芸出版社刊、同年10月号から上海文芸出版社刊。主に「80後」の若い読者をターゲットに、「孤独」「嫉妬」「うそ」「曖昧」「偶像（アイドル）」など、毎回テーマを変えて、それにちなんだ書き下ろし小説や短編などを掲載。
これまでに日本のベストセラー作家、青山七恵、角田光代のエッセイや短編小説などが掲載されている。最新号は2011年７月号の『鯉・偶像』。

③『独唱団』（PARTY）、韓寒・主編、書海出版社
――奥付では、創刊が2010年６月となっているが、実際には同年７月に遅れた。
中国の「80後」作家の代表格にしてオピニオンリーダー、ラリーレーサーの韓寒が編集長を務める。
小説、エッセイ、時評、ニュース、インタビュー、詩、写真、漫画など幅広いジャンルの作品を一般公募し、最高クラスで原稿は1000字2000元、写真は１枚5000元という高額原稿料を提示したが、どういうわけかその後、第２号は出ていない。
2010年12月27日、執行編集長の馬一木氏が「微博」上で『独唱団』グループの正式解散を告げたというネット上の情報もある。
馬氏は、読者にお詫びと感謝の意を示した上で、「私たちがまた帰ることを信じている。well be back」と『独唱団』の“休刊”を示唆したという。

④『文芸風賞』、笛安・主編、長江文芸出版社
――郭敬明がエグゼクティブ・プロデューサー（栄誉出品人）を、「80後」の女性作家、笛安が編集長を務める、2010年12月創刊の隔月（偶数月）刊文芸誌。
別冊として、都会派のシックな写真集『閃光』（hansey・主編）がつく。

⑤『大方』、安妮宝貝・主編、北京十月文芸出版社
――人気の若手女性作家・安妮宝貝（アニー・ベイビー）が編集長を務め、大陸や香港、台湾の編集委員とともに創刊したムック型の文芸誌。
　タイトルの「大方」（ダーファン）には、英語名の「O-pen」から「オー！ペン！」（ペンへの賛嘆）、「オープン」（開く、歓迎する）、さらに中国語名の「大方」（博識である、視界が開けている）という３つの意味が込められているという。
2011年３月の創刊号「№１」は、100万部というケタ外れの初版部数が話題に。日本のベテラン編集者・松家仁之氏による村上春樹氏のロングインタビューを一挙掲載し、中国でも大ヒットした長編小説『1Q84』の秘密に迫った。
８月の最新号「№２」では、イギリスの作家、V.S.ナイポールのエッセイ「アフリカの仮面劇」、太宰治の未完の遺作「グッド・バイ」、『活着』や『兄弟』で知られる中国の作家、余華の短編「サミュエル・フィッシャーに話す物語」、そして安妮宝貝のフォト・エッセイ「インドにて」、竹久夢二のイラストなどを掲載。プロの作家にこだわった国際色豊かな内容となっている。

⑥『超好看』（Super Nice）、南派三叔・主編、青海人民出版社／北京磨鉄図書有限公司
――ミステリー作家・南派三叔が編集長となり、2011年８月に創刊した月刊文芸誌（９月号）。
南派三叔は「『超好看』（超おもしろい）という３つの文字は、小説への最高級の評価だ。（中略）世界には２種類の小説があるだけで、１つはおもしろいもの、もう１つはおもしろくないもの。この雑誌にある小説は、超おもしろいものだ」（巻頭言）と編集長としての自信をみなぎらせる。
創刊号では、看板となる南派三叔の連載のほか、中学（高校）歴史教師で作家の銭莉芳による歴史ＳＦ小説「天命」、蕭鼎の長編武侠小説『誅仙』の第二部の連載、一般公募作など、ミステリー、サスペンス、歴史もの、ラブストーリーといった幅広いジャンルの作品を掲載する。