《大公报》广告中的民族动员研究（１９３７－１９４５）
／光明社科文库
精装
高娟
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| 出版社：光明日报出版社 |
| 出版年：2022年01月 |
| コード：482816 246p 25cm ISBN/ISSN 9787519462420 |
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在庫僅少
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『大公報』は1902年に天津で創刊された新聞で、日中戦争開戦後は出版地を移しながら抗戦の論陣を張った。その広告欄もまた、抗日戦時期には掲載商品・キャッチコピー・デザインなどのあらゆる面で戦時色を強くしていった。戦時期の新聞広告は、たんなる商業主義の表象に留まらず、新聞の内容以上に読者の民族感情に訴えかけ、抗戦意識の涵養に大きな役割を果たした。同時期の『大公報』の広告欄には、戦時下民衆の社会意識の変遷を窺うことのできる原資料が大量に含まれており、本書では「政府広告」「ビジネス広告」「書籍広告」「レジャー広告」などいくつかの観点より、その傾向と効用について考察をおこなう。
目录
绪论
第一章 《大公报》与《大公报》广告
第一节 《大公报》的历史沿革
第二节 《大公报》广告的发展流变
第三节 战时《大公报》广告基本状况之考察
第二章 政府公告中的抗战舆论动员呈现
第一节 政府公告量化分析
第二节 经济公告体现战时政府经济总动员模式
第三节 国防军事教育公告旨在军事动员强化国防教育
第四节 社会保障公告体现政府公共服务职能的转变
第三章 商务广告对民族意识的解读
第一节 商务广告的量化分析
第二节 衣食住行广告提倡民族主义消费
第三节 药品、保健品广告蕴含强身强国愿望
第四节 储蓄救国号召下的金融广告设计
第四章 书刊广告启迪民众抗战认知
第一节 书刊广告的量化分析
第二节 文艺类书刊广告中的抗战宣传
第三节 政论类书刊广告蕴含总体战思想
第四节 社会教育类书刊广告突出国防教育诉求
第五章 休闲娱乐广告营造抗战氛围
第一节 休闲娱乐广告的量化分析
第二节 传统休闲娱乐广告指导战时休闲生活
第三节 时尚休闲娱乐广告赋予战时特点
第六章 征募启事体现民众抗战责任自觉
第一节 启事的量化分析
第二节 征募启事映射战时国民责任自觉担当
第三节 征文启事推动战时公共舆论空间的建构
第四节 征召启事指引国民践行责任
第五节 护国息灾、祈福及个人启事中的家国情怀
结语
参考文献
附录
致谢
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