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宁波报纸广告研究(1899-1999年)
戎彦
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出版社:上海交通大学出版社 |
出版年:2018年12月 |
コード:445992 158p 24cm ISBN/ISSN 9787313206602 |
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《宁波报纸广告研究(1899—1999年)》以宁波市图书馆官方网站中“地方老报纸”数据库为基础资源,梳理了百年宁波报纸广告的发展历程,分阶段分析了每一时期广告的特征、有代表性的广告创意与广告现象,是第一次对宁波百年报纸广告进行的整体性研究,注重广告与社会、文化互动的视角。
目录: 第一章 宁波百年报纸数据库概况及广告发展脉络梳理 第一节 宁波百年报纸(1899—1999年)数据库概况 第二节 宁波百年报纸(1899—1999年)广告发展脉络梳理 第二章 《德商甬报》(1899年):“告白”高调起步 第一节 高度商业化的《德商甬报》 第二节 从《西报最重告白说》看《德商甬报》的广告观 第三节 《德商甬报》的广告 第三章 《四明日报》(1910—1919年):广告稳步发展阶段 第一节 服务于绅商的《四明日报》 第二节 《四明日报》(1910—1919年)广告概况 第三节 《四明日报》(1910—1919年)广告创意 第四章 1920—1930年:迅速发展的十年 第一节 1920—1930年间广告的进步 第二节 时代的印记:国货运动与国货广告 第三节 竞争与发展中的必然:问题广告 第四节 1920—1930年间其他创意广告 第五章 1931—1939年:报纸种类最多的深入化发展阶段 第一节 新闻业的价值与报纸的多元化发展 第二节 广告的深入化发展 第三节 注重实效的促销广告 第四节 广告策略的发展 第五节 创意设计的深化 第六章 1940—1949年:徘徊中的广告 第一节 十年概况:延续多,发展少 第二节 休闲娱乐业及其广告 第三节 对广告的思考、广告逸闻趣事与广告管理 第四节 从启事与广告刊例看经济危局 第五节 报纸与广告中的怪现象 第七章 1950—1979年:延续、凋敝到空白 第一节 概况:数量减少与“去生活化”的广告 第二节 广告中明显的不变与变化 第三节 “服务”意识凸显的广告 第四节 广告认知从客观到走入误区 第八章 1980一1999年:恢复发展到多姿多彩 第一节 广告文章:问题型一指导型一百科型 第二节 广告发展与广告的专业化 第三节 从广告看党报的服务性 参考文献
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