《晶报》浮沉录：近代上海的小报江湖与社会变迁
李时新
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| 出版社：复旦大学出版社 |
| 出版年：2025年05月 |
| コード：513771 335p 21cm ISBN/ISSN 9787309180220 |
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上海小报《晶报》是小报界“四大金刚”之一，于1919年创办，1940年停刊，是一张颇具特色、深受读者喜爱、办报时间较长的报纸。本书从历时的角度探讨《晶报》的生命史及其与上海社会的关系，共分为六章。第一章讨论《晶报》所处的社会文化环境、创办原因及其编撰群体的形成。第二章以文人与市场为切入点探讨《晶报》的内容生产，即突出趣味性与“大杂烩”特色。第三章分析《晶报》以“敢骂”和“敢言”为特征的社会批评和监督。第四章论述《晶报》因地制宜、行之有效的经营策略。第五章以《晶报》的守成心态和上海战事的影响为重点，探析自1930年初《晶报》的颓势渐显。第六章分析为了自救《晶报》的“大报化”转向及其未能摆脱的困局。
目录
绪论
第一章 上海社会与《晶报》的创办
第一节 上海的政治、娱乐和商业环境
一、上海租界的政治经济环境
二、上海租界的人口状况
三、上海租界的娱乐业
四、上海租界社会的商业化
第二节 《晶报》的创办与编撰群体
一、脱胎于《神州日报》的《晶报》
二、《晶报》编撰群体的建构
第二章 文人与市场：《晶报》的内容生产
第一节 文人的文化习性与《晶报》的内容格调
一、《晶报》早期的栏目结构和特点
二、“大杂烩”：《晶报》的内容特色
第二节 打趣与逢迎：《晶报》的趣味主义
一、《晶报》趣味性的形成
二、《晶报》趣味性的生产
第三节 《晶报》版面编排的差异化
一、早期上海小报编排方式的演进
二、《晶报》对传统编排方式的沿袭与突破
第三章 “敢骂”和“敢言”：《晶报》的社会批评与监督
第一节 《晶报》“敢骂”和“敢言”之表现
一、“敢骂”
二、“敢言”
第二节 《晶报》“敢骂”和“敢言”精神探源
一、《晶报》所处的租界环境
二、《晶报》的市场定位
第四章 《晶报》的经营策略
第一节 《晶报》经营基础的创建
一、自建印刷所，自办发行
二、重视报纸商标和版权
三、延揽律师，寻求法律保护
第二节 《晶报》的沟通策略
一、刊登广告，制造声势
二、周年纪念，扩大影响
三、借势造势，塑造形象
第三节 《晶报》的发行策略
一、《晶报》的发行状况
二、《晶报》的营销手段
第四节 《晶报》的广告策略
一、广告招揽
二、广告设计
第五章 守成心态与上海战事：《晶报》的颓势与危机
第一节 《晶报》“敢骂”和“敢言”精神的消减
一、《晶报》“敢骂”和“敢言”锋芒的钝化
二、《晶报》“敢骂”和“敢言”精神消减探因
第二节 《晶报》编撰优势的丧失
一、《晶报》撰稿人的离散
二、《晶报》撰稿人的日常生活和境遇
第三节 《晶报》对小报革新的漠然
一、上海小报面临的危机
二、小报革新与《晶报》的守成心态
第四节 《晶报》经营状况的恶化
一、经济和战争因素对《晶报》的冲击
二、《晶报》的苦闷迷茫与提前休刊
第六章 从文人到报人：《晶报》的“大报化”转向与困局
第一节 “小报大报化”与“新闻趣味化”
一、“两化”办报方针的提出与实践
二、“两化”办报方针的推进与退缩
第二节 《晶报》的自救与困境
一、扩大销量和征求广告
二、经济形势恶化与《晶报》再陷困境
第三节 《晶报》的运营与色情文字
一、江南士风对上海社会风气的熏染
二、《晶报》色情文字的流播
结语
附录 《晶报》大事记
参考文献
后记
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