广告中蕴藏的故事：新记《大公报》广告传播活动研究
赵欣
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| 出版社：社会科学文献出版社 |
| 出版年：2023年10月 |
| コード：497649 205p 24cm ISBN/ISSN 9787522824468 |
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新记《大公报》是一份文人所办的报纸，但又不同于具有鲜明党派性的其他文人报纸。它是商业性报纸，广告是其维生机制，但以公众利益为最高准则的办报最终目的又使其区别于其他商业性报纸。本书围绕着广告这一报纸的主要经济来源展开研究，梳理了新记《大公报》广告从早期的观点报纸到新记时期具有商业性的综合报纸的历时发展演变，并从共时的角度将《大公报》与其他同期报纸加以比较，从商业性和公共服务意识两个方面对其广告的创新之处进行爬梳，目的是以此来探寻《大公报》广告活动的独特价值。本书共分五章。第一章考察早期《大公报》的广告活动。第二章研究新记《大公报》的广告传播特征。第三章分析新记《大公报》的广告经营特点。第四章对新记《大公报》与其他同期报纸广告活动进行共时比较。第五章探查新记《大公报》广告活动的独特价值。本书突破了以往对近现代报纸广告的研究尚停留在从广告创意角度入手的研究阶段，在研究取向上注重从广告活动所体现的经营方针的角度考察新记《大公报》在统一办报思想下编辑方针和经营方针的一致性，并在此基础上对广告控制、报纸兼营广告公司、广告比例失衡等现代报纸广告活动与其社会责任的背离倾向提出相应的建议。
目录
绪论
第一章 从早期《大公报》的广告活动说起
第一节 广告传播特征
第二节 广告经营特点
第二章 新记《大公报》的广告传播特征述略
第一节 广告形式的变化
第二节 广告体例的发展
第三节 广告数量的激增和刊布特点的变化
第三章 新记《大公报》的广告经营特点探讨
第一节 广告组织的机构设置
第二节 广告经营方式
第三节 广告经营策略
第四章 新记《大公报》与其他同期报纸广告活动的共时比较
第一节 商业性对比
第二节 公共服务意识观照
第五章 新记《大公报》广告活动的历史考察和现实观照
第一节 新记《大公报》广告活动的历史地位
第二节 重温《大公报》，反思当代媒体广告结语
附录一 《新闻与传播研究》学术研究期刊关于《大公报》研究的年表
附录二 《新闻大学》学术研究期刊关于《大公报》研究的年表
参考文献
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