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广告学（原书第２版） － 从ＩＭＣ的视点重新审视现代广告活动
精装
〔美〕奥吉恩 〔美〕艾伦 等著 程坪 等译
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| 出版社：机械工业出版社 |
| 出版年：2002年05月 |
| コード：203480 654p 29cm ISBN/ISSN 7-111-09655-X |
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本书详细阐述了广告业的结构，现代广告的进化过程及其社会、伦理和法规因素，广告与消费者行为，广告调查，广告策划的基础及过程，以及在广告计划实施过程，包括从讯息设计到媒介策划与评估中必须注意的所有问题。
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