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上海广告史
精装
许正林 主编
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出版社:上海古籍出版社 |
出版年:2018年11月 |
コード:444255 711p 27cm ISBN/ISSN 9787532588480 |
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近現代上海における広告業の発展過程を、豊富な図像資料・統計データを交えて詳細に解説。巻末に1919年から1949年の間に上海で上映された映画のポスター画像を収録。
目录: 序 第一章 追本溯源:上海古代广告 第一节 古代广告的源起 第二节 古代广告的发展历程:先秦至晚清 第三节 江浙地区及上海古代广告活动 第二章 纸上推销术:商业报刊与广告 第一节 近代都市的开埠与报刊兴起 第二节 上海近代报刊广告的产生与发展 第三节 新中国上海报刊广告发展 第三章 以刊养刊:上海的期刊与广告 第一节 上海期刊广告的兴起与发展 第二节 上海近代期刊广告的发展 第三节 新中国初期上海期刊广告的发展 第四节 新时期上海期刊广告的发展 第四章 流动风景:多彩的户外广告 第一节 上海近代户外广告的初步发展 第二节 上海近代户外广告形式创新 第三节 上海现代户外广告的艰难探索 第四节 上海现代户外广告的繁荣发展 第五章 时间艺术:月份牌与广告 第一节 月份牌广告的诞生 第二节 月份牌广告的成熟 第三节 月份牌广告的衰落与转变 第六章 风花雪月:广告大师群 第一节 周慕桥:月份牌广告的奠基人 第二节 月份牌广告发展的推动者 第三节 黄金时代的月份牌广告大师 第七章 写实空间:摄影与广告 第一节 上海商业摄影的源起 第二节 建国后的广告摄影 第三节 新时期的广告摄影 第四节 广告摄影交流活动 第五节 广告摄影教学和成果 第八章 城市电波:广播电视广告与市民生活 第一节 上海广电广告的发展演变 第二节 广电广告与市民日常生活方式 第三节 广电广告与市民日常生活的变迁 第九章 品牌标志:上海民族品牌商标的发展 第一节 民国时期上海民族品牌商标传播兴盛的背景 第二节 民国时期上海民族纺织品牌商标传播元素 第三节 品牌商标传播主要形态 第四节 民族品牌商标传播的价值理念 第五节 民族品牌商标的历史价值 第十章 海派电影:广告与海报 第一节 中国电影广告的起点 第二节 电影广告反映城市转型:一种社会文化形态的变迁 第三节 电影广告对上海电影放映监管制度的影响:一种意识形态的确立 第四节 电影广告内容分析:一种审美价值的引导 第五节 电影海报概说 第六节 上海电影海报的发展脉络 第七节 上海电影海报的艺术设计特征 第八节 上海电影海报的广告传播形态 第十一章 公共服务:社会公益与广告 第一节 近代以来的上海报刊公益广告 第二节 新中国改革开放前的上海公益广告 第三节 新时期的公益广告 第十二章 自律源流:广告同业公会 第一节 近代上海广告同业公会发展历史 第二节 近代上海广告同业公会组织的行业内治与外联 第三节 近代上海广告同业公会的自治功能 第四节 现代广告行业协会 第五节 现代上海广告教育的背景与发展 第六节 上海市广告协会的发展 第十三章 租界内外:上海广告行业规制 第一节 上海公共租界广告规制 第二节 上海法租界广告规制 第三节 上海租界外广告管理与法规 第十四章 学业互动:上海的广告研究 第一节 广告学开端期:1911—1930 第二节 本土广告学勃兴:1930—1937 第三节 中国广告学劫后重生:1945—1949 第四节 广告学术的历史价值及其局限 第十五章 由业入教:上海的广告教育 第一节 近代上海广告教育的时代背景 第二节 近代上海广告教育的兴起与发展 附一 上海广告史大事年表(截止到2011年) 附二 上海电影海报图片资料 附三 上海市广告协会成立30周年表彰名单 附四 上海市广告协会历届会议情况一览表 附五 上海国际广告节 参考文献
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